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　　李太太向来敢于尝新，做了几年的股票，“逢低吸纳”的操作原则已牢记在心，但何时为“低”却似乎可遇而不可求。今年开始，随着闲钱的增多，李太太对基金的兴趣渐浓。根据李太太的投资经验，大部分投资者无法正确推断市场的走势,也几乎不可能一直低价买入，所以最好的方法是避免在市场高峰期投入全部资金。李太太算了一下，假设要拿出5000元投资基金，当日基金份额净值是1.25元，如果一次性投资会买入4000个单位。如果决定分五个月、每个月投资1000元，由于市场波动的存在，结果可能如下：

　　黄小姐刚踏入社会工作不久，积累不多，但却希望能用有限的积累为5年后的进一步深造作准备。黄小姐做好了投资基金的心理准备，但却为资金犯难。根据自己的积累速度，若要达到一定的资金进行一次性投资，需要好几个月的时间，同时随着基金净值的波动式上升，单位投资成本可能增加。经朋友介绍，黄小姐选择了定额定投计划，每月投资1000元，不仅解决了资金积累速度的问题，还将单位投资成本从2.5元/份下降至1.56元/份，为自己的理想迈出了重要的一步。

　　张先生正值“奔四”，做事简单干脆，平日不太把小钱放在心上。一日，友人向其推荐基金定额定投业务，告知相比存银行和买国债，基金定额定投具有复利效应。按友人建议，张先生简单算了一笔账，每月固定投资500元，按平均5％的年收益率来计算，经十年不断的利滚利运作下来，连本带利77641.14元，比同期运作下单利计算的本息和75125元多了2516.14元，等于多赚了五个月的本钱，看来在复利效应作用下还真不能不把这小钱放在心上啊！

　　张先生，26岁，大学毕业后工作了4年，IT人士，收入稳定，工作繁忙，年净收入约7万元，支出情况为：日常开支29000元，旅游娱乐4000元，房租8000元，剩余可支配收入29000元。考虑到3年后需要进一步深造，需要筹集费用10万元，按照目前积累速度，3年内能陆续积累到87000元，离目标差13000元。因此，其理财要求可以具化为：如何利用每月2417元的投入，通过36个月的运作，能产生本利和10万元。

　　张先生近日喜得贵子，爱不释手。在中国人传统的盼子成龙的精神影响下，张学生考虑7年后将孩子送某名牌小学读书，但费用问题不得不考虑，并希望早作规划。目前的基本情况是：学校方面，目前的入门费用是2万元，估计7年后将涨到5万元；家庭收入方面，张先生夫妇月收入合计9000元，月生活开支2000元，房屋月供2000元，其余4000元用于储蓄，1000元机动。考虑到我国目前存款的实际利率为负值，同时张先生的每月闲钱较多，生活压力较小，承受风险的能力较强，因此，我们建议张先生从每月的银行储蓄额度中拿出500元，定期定额投资于一只积极进取的股票型基金，假定该基金7年内平均每年的投资回报率为7%，那么7年后张先生投资该基金的本益和将达到54000元，可以满足孩子入学的入门费用要求。

　　李阿姨今年45岁，在一家大型国营企业做行政管理工作。该企业经营效益一般，虽然目前也给职工上社会保险，但数额有限，未来保障系数较低。李阿姨目前月收入2500元，家庭月总收入为5500元，月生活开支1500元，孩子学费500元，储蓄3000元，机动500元。考虑到李阿姨的未来养老安排，及不太宽裕的家境，因而我们建议李阿姨从每月的银行储蓄额度中拿出1000元，定期定额投资于一只稳健的股票型基金，假定该基金7年内平均每年的投资回报率为5%，那么10年后李阿姨投资该基金的本益和将达到155282元，20年后投资该基金的本益和将达到411034元，基本能满足李阿姨的养老需求。

　　很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

　　随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

　　单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

　　)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

　　没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

　　在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条

　　很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

　　随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

　　单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

　　)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。